Google aún no ha terminado de rastrearte, dicen los expertos

Puntos clave

  • Google todavía está trabajando para eliminar las cookies de terceros.
  • Si bien promete una experiencia web que privilegiará la privacidad, la compañía todavía está trabajando en formas de hacer que la publicidad dirigida funcione.
  • Privacy Sandbox de Google será menos invasivo, pero aún podría rastrear su uso.

una mujer usa una tarjeta de crédito para comprar algo en línea


La eliminación de cookies de terceros por parte de Google no es la muerte de los anuncios dirigidos. Los expertos dicen que la compañía simplemente está cambiando la forma en que se juega.

Google anunció planes para eliminar la compatibilidad con las cookies de terceros de su navegador Chrome a fines de 2019. Mientras que otros navegadores ya ofrecían formas de bloquear las cookies, la eliminación de Chrome es un gran problema debido a lo arraigado que está Google en el mundo de la tecnología como un entero. Ahora, Google tiene proporcionó una actualización sobre su movimiento, incluidos los detalles de su Privacy Sandbox, que efectivamente reemplazará la forma en que la empresa rastrea sus datos en línea y los comparte con los anunciantes.

"La solución de Google es acabar con las cookies de seguimiento y reemplazarlas con un enfoque más anónimo y basado en intereses", Paul Bischoff, un defensor de la privacidad en comparatech, le dijo a Lifewire por correo electrónico. "Dicho esto, Google puede rastrearlo de varias maneras en cualquiera de sus servicios. Todavía registra sus consultas de búsqueda, ubicación e historial de reproducción de YouTube, por ejemplo".


Índice
  1. Puntos clave
  • Lo que está en juego
  • Lo que Google está haciendo diferente
  • Lo que está en juego

    Si se ha conectado en los últimos años, es probable que haya encontrado un mensaje emergente en un sitio web que menciona el uso de "cookies" para mejorar su experiencia.

    Los sitios web los usan para rastrear cosas como qué páginas visita, cuándo agrega artículos a su carrito y más. Los anunciantes también usan esta información para dirigirse específicamente a usted para ciertos productos. Uno de los mayores problemas con las cookies es que muchas personas no entienden completamente a qué tipo de acceso están renunciando cuando las permiten.

    La solución de Google es eliminar las cookies de rastreo y reemplazarlas con un enfoque más anónimo y basado en intereses.

    "Nuestra investigación ha demostrado que las personas tienen muy poca comprensión y conciencia de todo el seguimiento de terceros que se lleva a cabo en Internet hoy en día". norman sadeh, miembro del Instituto de Privacidad y Seguridad CyLab de Carnegie Melon, le dijo a Lifewire en un correo electrónico. "También ha demostrado que, cuando les dice qué seguimiento se lleva a cabo, qué tan extenso es el seguimiento y las muchas formas diferentes en que se utilizan estos datos, generalmente sin su conocimiento o consentimiento, muchas personas tienen objeciones muy fuertes".

    Las personas no solo desconocen el alcance total del tipo de datos que las cookies comparten sobre ellos, sino que esos datos también están siempre en peligro. Debido a que las cookies de terceros a menudo contienen datos sobre el usuario individual (su nombre, número de tarjeta de crédito y otra información privada), los piratas informáticos y otras amenazas en línea también pueden usar estas cookies para obtener acceso a esos datos.

    Esta es la razón por la cual las redes privadas virtuales (VPN) se han convertido en un elemento tan popular en los últimos años, ya que ayudan a proteger cómo se comparten sus datos en línea a través de Internet.

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    Lo que Google está haciendo diferente

    Si bien puede parecer que Google va a dejar de rastrearte, ese no es el caso. Sin embargo, los cambios que promete la compañía harán que sus datos sean más privados. El Sandbox de privacidad de Google no contendrá datos individuales sobre usted, como lo hacen las cookies de terceros, sino que lo colocará en una multitud de usuarios (un sistema conocido como FLoC). Esto significa que los anunciantes y similares verán que un gran grupo encontró interesante este tema o producto en particular, en lugar de simplemente poder dirigirse a usted, específicamente.

    Es un movimiento bienvenido, y en el que Google se estaba quedando atrás. Otros navegadores, como Firefox de Mozilla, ya incluyen formas de bloquear las cookies de terceros. Aún así, a los expertos les gusta Jim Isaacmiembro del Instituto de Ingenieros Eléctricos y Electrónicos (IEEE), queremos dejar claro que Google no va a dejar de realizar el seguimiento.

    3 íconos de Google que representan configuraciones, perfiles de usuario y seguridad


    "Las cookies de terceros han sido un punto discutible durante algún tiempo, [since] la mayoría de los navegadores ya los ignoran o permiten que se apaguen”, dijo Isaak en una entrevista por correo electrónico. “Sin embargo, existen otras herramientas que se utilizan para rastrear a los usuarios, por lo que no son necesarias”.

    Isaak explicó que muchos sitios web utilizan métodos de seguimiento alternativos como balizas web, a las que se refirió como "cookies de terceros". Por lo general, son invisibles y se pueden usar para realizar un seguimiento de su uso en varias páginas después de activarlos al seleccionar un ícono u otra área del sitio. Otras opciones de seguimiento hacen uso de esta relación de segunda parte, incluyendo Píxel de Facebookque permite a los anunciantes realizar un seguimiento de cómo interactúa con sus anuncios en determinadas páginas.

    "Desactivar las cookies de terceros es un 'teatro' de privacidad, no una actividad con un valor de privacidad significativo", dijo Isaak.

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