Consejos publicitarios: el entorno de un anuncio es tan importante como lo que vende

  • Un estudio reciente encontró que los anuncios vistos en entornos web móviles de alta calidad se desempeñaron un 74% mejor que los mismos anuncios en entornos de baja calidad.
  • Los clientes tienen tres veces menos probabilidades de buscar marcas que publiciten con «contenido desagradable».
  • Los anuncios vistos junto con contenido de alta calidad tienen la capacidad de generar «hasta un 20% más de tasa de participación y hasta un 30% más de recuerdo» entre los sujetos.

En la era de los creadores de contenido y los influencers, los anunciantes han tenido que adaptarse a la naturaleza de código abierto de Internet, lo que ha llevado a algunos grandes dolores de crecimiento. Con un presupuesto 163 zettabytes de contenido en línea Se espera que esté disponible para 2025 y la adopción de teléfonos inteligentes en los Estados Unidos. debe pasar el 70% Este año, un estudio publicado recientemente sugiere que el contenido con el que está asociado un anuncio, entre otras cosas, puede influir en cómo una audiencia potencial ve una marca. Es un pequeño estudio con el potencial de tener un gran impacto.

Publicado el día de hoy por Integral Ad Science, El efecto Halo: ambiente publicitario y receptividad examinó el impacto del entorno general de un anuncio en la reacción de las personas. Los investigadores de Neuro-Insight utilizaron la topografía de estado estable para monitorear la actividad cerebral de 50 personas mientras realizaban un experimento móvil simulado. Ocho «creaciones de señalización digital (es decir.

Lo que los investigadores encontraron al observar los centros cerebrales responsables de las «afinidades positivas y negativas» fue que entre las pocas personas en este estudio, la tendencia era apreciar más los anuncios cuando estaban junto a un contenido de alta calidad y no les gustaba cuando el contenido no era aceptable.

“Esta investigación biométrica demuestra que la calidad del entorno de un anuncio tiene un gran impacto en la forma en que las personas reaccionan a ese anuncio”, dijo Tony Marlow, CMO de Integral Ad Science. «La gente reacciona a todo el contexto de la impresión de un anuncio en lugar de a un solo componente, y esto genera un efecto de halo muy fuerte y positivo para los anuncios que se ven en entornos de alta calidad».

Impacto de la calidad del sitio en el rendimiento de los anuncios

Cuando navegamos por la web, todos queremos beneficiarnos de nuestra experiencia. Se topa con un sitio web mal diseñado y es muy probable que busque la misma información en otro lugar. Este tipo de salto de sitio puede ser perjudicial para los anunciantes.

Utilizando los datos de los diagramas cerebrales de los participantes, los investigadores encontraron que los anuncios que se ven en sitios web de alta calidad se percibían como un 74% más agradables que los mismos anuncios en sitios de menor calidad. De hecho, los funcionarios dijeron que estos mismos anuncios eran «activamente odiados» cuando se veían en tales condiciones. Los anuncios que se vieron en un sitio de alta calidad disfrutaron de un 20% más de participación de los participantes y tenían un 30% más de probabilidades de ser recordados que si se vieran en un sitio web de baja calidad.

La relevancia de los anuncios en la era de los dispositivos móviles

En el futuro, la publicidad en línea móvil cobrará importancia a medida que los teléfonos inteligentes continúen dominando la participación de las personas. Según un estudio de eMarketer, alrededor del 31% de los estadounidenses pasaba la mayor parte de su tiempo con dispositivos móviles, mientras que el 29,5% dijo que su televisor era su principal fuente de consumo de medios. Como resultado, los expertos creen que la inversión publicitaria en medios también recibirá una mayor proporción de la inversión publicitaria en los próximos años.

A medida que los anunciantes recurren a este espacio para gastar su dinero en marketing, los investigadores han descubierto que la relevancia de un anuncio para el contenido que ven es más importante que nunca.

Según el estudio limitado, el 63% de los consumidores que hicieron clic intencionalmente en un anuncio dijeron que encontraron los anuncios «más relevantes de lo que eran hace dos años». Por el contrario, casi el 76% de los consumidores que no hicieron clic en un anuncio sintieron que su relevancia no había mejorado en absoluto.

El contenido sigue siendo el rey

Cuando ocurre una situación desafortunada o controvertida a un creador de contenido, editor o Plataforma, la reacción de los anunciantes a menudo es rápido. Si bien los especialistas en marketing quieren poner sus marcas frente a tantos ojos como sea posible, cuando esos ojos comienzan a mirar algo por las razones equivocadas, generalmente es cuando se eliminan los anuncios.

Los anunciantes tienen una buena razón para optar por salir de sitios web y plataformas de contenido problemático, dicen los investigadores, ya que los consumidores estadounidenses están «tres veces menos dispuestos a asociarse con marcas» relacionadas con «contenido de video deficiente, recomendable, inapropiado u ofensivo». Los investigadores también encontraron que estos mismos consumidores generalmente tienden a creer que cualquier anuncio colocado con contenido inapropiado fue colocado a propósito.

Como resultado, el 80% de los especialistas en marketing de Estados Unidos han reducido su gasto publicitario con sus socios para mitigar el impacto perjudicial de una controversia de contenido emergente, mientras que el 54% aumentará su gasto publicitario con socios «seguros para la marca».

«Abordar genuinamente el ajuste de marca requerirá un cambio de parte de todas las partes interesadas en la industria», escribieron los investigadores en un comunicado de prensa. «Los anunciantes deben definir claramente los requisitos de ajuste de su marca sin limitar la escala, mientras que los editores deben trabajar activamente con las marcas para comprender y cumplir sus umbrales de ajuste».

Las pequeñas empresas pueden buscar organizaciones como la Junta de clasificación de medios para ayudarles a medir la eficacia y la calidad de sus anuncios. Pero este estudio sugiere que debe pensar en el contexto que verá el lector para sus anuncios, no solo en el contenido puro de los anuncios.

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